一、行業輿情概況

1.1 三月直銷行業輿情信息2萬余篇

利用專業輿情監測系統，我們對中國直銷行業2019年3月1日至3月25日的網絡信息進行了監測。數據顯示：2018年3月直銷行業輿情信息共計26391條，其中微博端共發布15811條，占比59.91%；微信端共發布3271條，占比12.39%；網站端共發布2700條，占比10.23%；論壇共發布2479條，占比9.39%；客戶端共發布1218條，占比4.62%；新聞端共發布325條，占比1.23%；視頻共發布251條，占比0.95%；報刊共發布139條，占比0.53%；博客端共發布117條，占比0.44%；政務共發布71條，占比0.27%；外媒共發布9條，占比0.03%，具體來源類型分析如下圖所示：

 

 

1.2 三月直銷行業輿情信息情感分析

將輿情信息分為敏感類和非敏感類信息進行統計，其中敏感類信息有9928條，占總數的37.62%，非敏感類信息有16464條，占總數的62.38%。

敏感類信息中，信息發布渠道數量從高到低依次為微博端發布7942條，占比80.00%；網站共發布532條，占比5.36%；論壇發布443條，占比4.46%；微信端發布417條，占比4.20%；客戶端發布375條，占比3.78%；新聞發布105條，占比1.06%；視頻共發布76條，占比0.77%；報刊共發布18條，占比0.18%；博客共發布9條，占比0.09%；政務共發布9條，占比0.09%；外媒共發布2條，占比0.02%.

 

我們對行業敏感信息媒體來源占比進行了分析，可以看出：微信端占比41.58%，位居第一位；知乎占比19.84%，位居第二位；百度貼吧占比12.46%，位居第三位，此外，今日頭條、突襲網、騰訊新聞、鳳凰網、百家號、天天快報、搜狐網等媒體對行業敏感信息關注度也較高，需要引起重視。具體數據如下圖所示：

 

而非敏感類信息中，信息發布渠道數量從高到低依次為微博端共發7869條，占比47.80%；微信端發布2854條，占比17.33%；網站發布2169條，占比13.17%；論壇發布2036條，占比12.37%；客戶端發布843條，占比5.12%；新聞發布220條，占比1.34%；視頻發布175條，占比1.06%；報刊發布121條，占比0.73%；博客發布108條，占比0.66%；政務發布62條，占比0.38%；外媒發布7條，占比0.04%，具體數據如下圖所示：

 

 

1.3 輿情發布區域廣東居首

2019年3月份直銷行業輿情信息發布通過數據分析，主要發布的地點如下圖：

 

從圖中我們可以看到廣東省為輿情信息發布最多的地區，共計5964篇信息，其次是北京5430篇、江蘇1588篇、上海1442篇、浙江1177篇、山東1176篇，而河南（905篇）、四川（768篇）、河北（713篇）、湖北（647篇）等信息量偏小。

1.4 行業信息關注度走勢分析 

 

如上圖所示，3月1日-25日監測期間，行業輿情關注度在3月18日迎來輿情高峰，而3月3日為行業輿情熱度最低。根據后臺數據分析可知，3月18日主要是《“生病別去醫院，喝果汁就行” 女子#感冒不就醫喝如新果汁離世 》、《女子#感冒不就醫喝如新果汁離世#，一年多數次發燒稱排毒》、《直銷企業“如新”業務員林麗離世背后的“神奇”果汁》等輿情傳播。

1.5 熱門微博博主TOP10

 

如上圖所示，3月1日-25日監測期間，對直銷行業信息關注度最高的10家博主分別是：羅麥受害者、奧數知心姐姐、陽瑞嘉豆豉直銷、蒜香無價、7070老青年、miker168、侯以雷、善財老師、中醫推拿康復調理等，建議企業外事人員對以上博主進行重點關注。

二、企業輿情概況

2.1 獲牌企業月度輿情說明

2.1.1  月度信息量排名

依托輿情監測后臺，我們對商務部公布的91家獲牌企業進行輿情數據統計，發現3月1日-3月25日期間，信息量最多的企業依次為：權健、安利、如新、無限極、隆力奇、中脈、玫琳凱、天獅、康寶萊、東阿阿膠10家，其中權健月度信息97639條，位居第一位，安利67274條位居第二，如新55232條位居第三。

 

在本監測期內，共計十家企業月度信息量過萬，分別是：權健、安利、如新、無限極、隆力奇、中脈、玫琳凱、天獅、康寶萊、東阿阿膠等10家。

而3月份中，網絡信息量最少的10家企業則分別是：薈生，195條信息；清晨生物，188條信息；全美世界，178條信息；大溪地諾麗，170條信息；東方藥林，105條信息；三株福爾，87條信息；天福天美仕，65條信息；海之圣，53條信息；綠活美地，51條信息；吉美生物，49條信息。詳情如下圖：

 

2.1.2  月度敏感輿情排名

本月91家獲牌直銷企業中，敏感輿情最少的10家企業分別是：克緹，敏感占比3.80%；歐瑞蓮，敏感占比3.57%；康恩貝，敏感占比3.54%；云尚，敏感占比3.48%；安利，敏感占比3.38%；清晨生物，敏感占比3.19%；金木，敏感占比3.07%；致中和，敏感占比2.82%；以嶺藥業，敏感占比2.32%；圃美多，敏感占比1.52%，詳情如下圖所示：

 

2.2 申牌企業月度輿情說明

2.2.1  月度信息量排名

依托輿情監測后臺，我們對商務部公布的46家申牌企業進行輿情數據統計，發現3月1日-3月25日期間，信息量最多的企業依次為：浪莎、湖南華萊、復大生物、康緣美域、江西大地、堯舜牡丹、紫羅蘭、康博爾、老子養生、天津利隆等，其中浪莎以3993條信息位居第一，湖南華萊以767條位居第二，復大生物以432條位居第三。

 

3月份中，網絡信息量最少的10家企業分別是：四川衡愛，13條信息；寧夏自然生物，13條信息；吉林正德，11條信息；中山理科，11條信息；安普生物，10條信息；梵媛生物，10條信息；雪薇詩瀾，7條信息；黃帝養生園，7條信息；中山美太，6條信息；新世紀達康，5條信息；詳情如下圖：

 

2.1.2  月度敏感輿情排名

本月46家申牌直銷企業中，敏感輿情最少的10家企業分別是：中信生物、康博爾、浪莎、金頤陽、上藥好護士、和甲五行、深圳安吉爾、紫羅蘭、中山理科、中山美太；詳情如下圖所示：

 

三、企業百度指數

根據全國范圍內網友，3月1日—3月25日期間的百度搜索量，我們對整體日均量、移動日均量，以及同比、環比得出以下數據

  

 

根據以上數據，我們不難得出，本月中百度搜索指數前十名分別是權健、如新、無限極、康恩貝、同仁堂、安利、完美、康寶萊、美樂家、玫琳凱，詳情如下圖所示：

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